【网贷推广宝】人人贷牵手品友互动领跑RTB时代

  互联网金融P2P民间借贷新浪潮正在席卷中国金融业界，而RTB广告这种新广告形式也正在帮助互联网P2P金融企业解决一系列品牌建设和获得用户的实际问题。

  P2P民间借贷应运而生

  虽说金融业属于服务性行业，但在过去的整个金融大体系下，只有少数人才能够享受到金融服务，更多的草根阶层被主流金融体系排除在外。为了让这些数量众多的普罗大众进入金融服务的覆盖范围，极具互联网高效、协作精神的P2P金融平台人人贷应运而生。

  所谓P2P模式，是民间借贷的新型模式，通过互联网或线下系统等平台进行的个人与个人贷款，即通常所说的“人人贷”模式。2005年，P2P模式起源于英国，2007年开始在中国出现，2011年下半年以来，“人人贷”模式开始快速发展。而P2P模式的典型代表就是人人友信集团旗下公司及独立品牌“人人贷”。

  虽然P2P金融模式正在逐步赢得用户口碑，但是从整体市场表现来看，仍然存在用户规模小，用户认知程度浅，金融风险褒贬不一等情况。而为了让更多用户广泛了解互联网P2P金融的创新模式，人人贷“理财人”项目在2013年通过品友互动DSP平台，开始尝试使用RTB广告的形式，在全国范围进行了目标性覆盖和海量曝光。

  广撒网提升品牌口碑

  为了提高人人贷品牌的认知度和在线关注度，为人人贷官网引入规模有效流量，促进有效行为转化，品友互动为人人贷品牌制定了有针对性的广告投放策略。

  具体表现为运用品友目标人群定向技术，通过腾讯、谷歌、优酷土豆、秒针几大广告交易平台，锁定全网范围内人人贷的需求人群和高关联度的潜在人群，吸引用户点击进入官网并注册。在此过程中，对全媒体曝光人人贷的广告展示频次进行控制，达到不浪费每一次广告曝光机会的投放效果。

  海量曝光针对目标人群“广撒网”后，品友互动对广告效果进行了曝光和搜索双管齐下的“收网”。配合人人贷广告投放节奏，品友互动帮助人人贷与百度搜索结合，同时促成曝光转化和搜索转化，也获得了“人人贷”在百度指数的明显提升，让更多受众主动在搜索引擎上关注人人贷。经抽样调查显示，某目标网民在推广期间，在土豆网三个网址看到人人贷广告三次，随后该用户在百度搜索了“人人贷官方网站”关键词，并于当日到达官网，完成转化。
  稳准狠降低广告成本

  通过RTB广告投放，品友互动将“人人贷-理财人”项目的广告转化率明显提高了4.8倍。品友DSP充分发挥了实时算法出价的稳、准、狠，实现CPC成本降低4.7%，直接优化了获得注册用户的成本。

  人人贷在广泛的网络展示广告投放期间内，针对主动关注人人贷的核心人群和对人人贷有潜在需求的关联人群，并通过广告展示频次控制，在恰当的时间吸引目标潜在用户点击进入官网注册，投放期内曝光量超过2.1亿，实现了大量曝光和点击转化。RTB广告实时优化、大数据平台系统智能学习的特性，使广告成本节省了46.2%。同时，品友RTB展示广告还提升了受众主动搜索热情，百度指数配合人人贷广告投放节奏不断提升，品牌市场表现稳步前进。

  通过线上广告投放获得有效用户，这也成为人人贷作为一个互联网P2P金融平台与线下金融平台最大的区别：大数据营销助力互联网金融企业迅速树立知名度、可信度，并促进了目标人群的有效行为转化。

  来源：中安在线
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