【网贷推广宝】文化众筹网站迅速发展 “旧瓶装新酒”
从2011年7月国内第一家众筹网站点名时间上线起，一大批众筹网站如大家投、众筹网、天使汇、追梦网、淘梦网等如雨后春笋般崛起。今年以来，众筹也成为电商大平台竞相争抢的板块，如淘宝玩起了文化众筹，京东金融众筹业务“凑份子”上线。
然而在群雄割据之时，原来的“蛋糕”如今却成为一块卡在喉咙、难以下咽的“鸡肋”。“空手套白狼、旧瓶装新酒、拆东墙补西墙”，在众筹热流涌动背后，众筹逐渐出现了一些令人匪夷所思的“怪现状”。
众筹模式在国内发展的速度越快，风险也越大，不法分子的可乘之机也相应增多。因此，整个行业都需停下来先将行业中的隐患和不安全因素排除之后，才能进入一个良性发展的轨道。
空手套白狼
邱懿武是一位年轻的创业者，他在众筹路上经历了各种“不靠谱”的事情。在创业初期，由于一些项目还在创意阶段，他正在琢磨该不该让自己的项目发布在众筹平台上，一些众筹平台纷纷打来电话：“来我们这吧，我们网站现在实在没有项目上线，甭管成不成熟，你赶紧上线再说。”邱懿武透露，为了吸引项目方，一些网站还赠予他6天的广告位，相当于价值上百万元的推广费。
据了解，在众筹虚火之下，一些土老板也想通过“众筹”的方式筹集开茶楼、咖啡馆的资金，很多人投机取巧，通过众筹“捞一票”就走人。众筹网站VCHello负责人发现，还有不少不法分子，利用股权众筹谋求非法利益，他们用尽各种手段将项目打造得“高大上”，弄几个创意包装一下，写一份商业计划书，项目就展现在众筹平台上开始骗钱，钱骗到手以后就找不到人了。众筹于是背上了“空手套白狼”的坏名声。
一种是蓄意而为，还有一种是文艺青年的乌托邦梦想。他们在众筹网上发帖，寻求志同道合者共同出资，建一家书店、一家旅社、一家咖啡馆或一家面包店，以为这种方式可以创造一夜暴富、众人圆梦的奇迹，却没有意识到各种漏洞也同时暴露出来。理想很丰满，现实很骨感，这些书店、旅社、咖啡馆还没开张，便遇到一堆棘手的问题，经营不了多久，由于缺乏经验、管理不善等原因，不得不关张。
邱懿武曾通过众筹网站发布过一款工业电子产品，他说：“大部分创业者其实都是希望把项目进行到底的，但不排除一些投机者，打算筹集到资金就做，筹集不到资金就放弃。还有一部分人将众筹当成一个预售与宣传平台，在产品未出来之前，先找到定向客户，在众筹网站直接启动预售，虽说这种方式也有点‘空手套白狼’的嫌疑，但从另一个角度看，也解决了一些产品的宣传与销售难题，不失为商家的营销良策。”
在海外，众筹模式都是以物品众筹方式为主，每一位参与者并不是以获得经济回报为最终目的，其实质还是在于支持创意、创新。然而，众筹在进入国内后，被某些公司或者个人利用，变相成为获取利益的手段，才使得如今很多人总会将众筹与非法集资联系起来。
众筹款挪作他用
事实上，众筹项目的完成情况并不太理想。邱懿武曾在淘宝众筹上线了两个项目，结果并不成功。第一个项目的目标金额是10万元，结果只筹集了2万元;第二个项目本来需要众筹10万元，结果只众筹到1万元，最后只能给用户退款。邱懿武解释说：“有时候，创业团队的能力和资金实力不强，通过众筹网站募集到的款项也不多，使得产品最终没有做出来。”
一名参与众筹的用户告诉记者，他之前在众筹网参与支持过一个项目，说好项目成功后会寄一把私人定制的折扇，项目失败后也会及时退款。然而，3个多月过去了，项目早就宣告失败，该用户到现在还没收到退款。用户也不知道去哪里申诉，给项目发起人留言也没有回应，他没有任何渠道维护自己的权益和利益。“这种情况可能就是项目发起人本身存在欺诈行为，将资金挪作他用。资金挪用也是没有办法的事情，比如你打算开一家书店，实际的房租比你预期的房租要高好几倍，实在没办法，只能预先挪用一部分资金。”邱懿武表示。
淘梦网CEO阴超也表示：“国内众筹公司近百家，大部分做的是物品众筹。如项目发起人在平台上发布一个电影项目后，众筹参与者可以通过兑换电影票、衍生品的方式分得收益。”而另外一些公司做的是股权众筹，由于缺乏第三方监管，无法保证项目的真实性，因此有的项目发起人在筹款成功后便突然消失，使得参与者的利益受损。
众筹网目前扮演的更多是“信息中介平台”的角色，假使项目发起人募集到资金后“跑路”，众筹网会协助投资人督促项目发起人返还资金。但这种协助和督促究竟能起多大作用，众筹网本身也没有把握。从这个角度看，从普通用户那里筹集资金只是众筹网站的第一步。如何筛选项目，并跟踪、监督项目的进展，是众筹平台面临的另一个重要挑战。
项目不愿与众筹平台分成
众筹网站此前默认的盈利模式似乎都一样——如果有项目在众筹平台上发布成功，平台会抽取10%左右的服务费用。然而，由于众筹项目获得的资金有限，通常是1万元至10万元，几十万元至几百万元的项目并不多，因此，众筹网站从筹资额里获得的分成也很有限。
另外，项目发起者也不愿意再给平台分成，为了保证成功率，项目发起者几乎在每个众筹网站上都发布了简历及项目介绍，因为单个平台对他们来说，并不具备足够的吸引力。项目发起者将资源分散后，每个平台的优势相应减弱，加上好项目的稀缺，网站的融资能力普遍不高，不少众筹平台难以获得可观收入。无奈之下，纷纷转型。
今年以来，点名时间正在慢慢淡化众筹概念，将自己定义为“智能硬件首发平台”。记者致电该公司CEO张佑，他明确表示，不再将点名时间定位为众筹类平台，也不接受任何关于众筹方面的采访。张佑对点名时间的重新定义是“首发平台”，盈利模式也随之改变，此前抽取10%左右的服务费用，从去年10月开始，这笔费用不再收取。转变成智能硬件首发平台后，点名时间可以通过收取广告推广费、渠道费等方式支撑网站的运营，就像淘宝一样，通过平台收取费用来实现盈利。
而追梦网仍在延续收取10%服务费用的盈利模式。其创始人杜梦杰告诉记者：“追梦网目前项目筹款的成功率约为50%，对于一个众筹网站来说，这样的成功率相当不错了，追梦网上线一年来，规模不断扩大，业绩翻了几倍。”
虽然杜梦杰自信满满，但业内对于中小型众筹网站的质疑之声不断。有人说，相比点名时间的网站流量，追梦网可谓望尘莫及，再加上京东、淘宝这类大平台的进入，中小型众筹平台的生存举步维艰。
有业内人士分析，互联网一向是“只有老大，没有老二”，老大通常占据着80%至90%的市场份额，留给老二的只有不到10%的空间。因此，在流量上远远低于这些大平台的中小型众筹网站，将来如何找好自己的定位，在群雄割据的众筹领域中杀出一条血路，将是关系其生死存亡的关键。
小项目找不到钱
分析认为，和其他新生事物一样，众筹模式在风行了一段时间后，给人们带来的新鲜感和吸引力也逐渐减退。尽管一些网站曾经为某个项目融到很高的金额，但这种亮眼的成绩实际难以为继。很多项目在众筹平台上获得的资金有限，尤其是一些小项目更难以达到预期的融资布标。
从表面上看，众筹模式的进入门槛极低，风险不大，充满了社会化创新的理想色彩。众筹网站似乎只是一个介于出资人和创业团队间的撮合者，但真实情况却并非如此。事实上，众筹模式进入中国后，面临着一系列“水土不服”的状况。
“如今众筹项目非常多，但好项目非常非常少。”股权众筹网站天使客创始人石俊表示，很多项目的创新不足，都是模仿和追随国外，而国外众筹项目的发起人往往有了完整的创新想法和执行方案，只是缺乏资金。而国内许多项目显然准备不足。如此一来，国内那些拷贝的产品自然难以获得足够支持。
也有一些明星项目，众筹平台会花重金来包装和推广，这些项目背后往往都是已有投资支撑。这样产生了一个怪圈：大项目不差钱，小项目找不到钱。
有网友举例说，如果华谊兄弟众筹一部电影，绝对没有问题，可为什么华谊兄弟不众筹资金拍一部电影，等电影上映后利润按网友前期投入比例分成?电影产业研究者余柯儿认为，华谊不去众筹，可能是目前没有一家相当体量的众筹公司进入他们的视野;同时，众筹投入的时间、人力成本要高于运作其他资金的成本。而且，华谊兄弟是上市公司，众筹方式容易涉嫌非法集资;相比电影制作成本，众筹资金只是杯水车薪。
当下其实影视制作的融资渠道很多，大部分不需要普通影迷参与投资，如几家大型电影公司出资、联合制作，这也是众筹。大项目不差钱，小项目找不到钱，跟小微企业融资难是一个问题。
旧瓶装新酒
魏民是一家设计公司的负责人，他曾在众筹网站点名时间发布过一些众筹项目。他发现，很多众筹项目其实是“旧瓶装新酒”，把一般电商平台上那些“尾货”，行话称之为“C品”，通过包装之后放到众筹平台上卖。不过，部分“尾货”在众筹平台的销售效果却大为好转，于是，越来越多原本在电商平台滞销的书籍、门票、首饰开始转到众筹平台来卖。
这种旧瓶装新酒的项目比比皆是。如很多演唱会项目，通过文案包装后，借助众筹平台预售，解决了演唱会门票滞销的问题，一些公关公司借助众筹给演唱会门票找到了开放的销售平台。演出商的门票问题是解决了，但被这些花哨文案吸引过去的观众却连呼上当。
令魏民烦恼的是，他们这些创业者在众筹网站推出的首发新品，行话称之为“A品”，本来是“极客”们的最爱，突然被埋没在一堆“C品”中，影响了那些喜爱新锐产品、喜欢尝鲜先进科技、不在乎价钱的“极客”们的热情。更糟糕的是，这些新奇的科技产品在众筹平台首发后，其创意和设计同时也被剽窃。于是，这些科技产品在众筹平台的投放变得越来越谨慎，而一些过气的科技产品却在众筹网站大行其道。
一位用户向记者抱怨，他今年3月在众筹网站上看中一款创意智能水杯，众筹之前看到的效果图非常美，可是拿到手的产品却与效果图有着天壤之别，这位用户感觉自己被骗了。对此，魏民解释：“其实这种情况很正常，因为一般上线的众筹项目都是预售，一般都是第二年初才出来样品，而产品落实到后期工厂生产环节，会出现各种问题，可能是工人的打样与预期产品有偏差，可能是设计师期待的材质工厂无法实现，总之，各种原因都会导致产品前后落差很大。”
一些出版公司也通过众筹将出版成本降到最低，在新书发行之前，出版公司就将出版所需的各种刚性支出先预售出去，同时还可以了解公众对书的反应，即使众筹不成功，也可以走传统出版方式，对出版公司来说，这是稳赚不赔的买卖。但普通读者对图书的出版及运营成本并不了解，部分图书的募款金额和活动金额都价格不菲，一些读者也质疑，真的要花那么多钱吗?这些钱究竟用在哪儿，怎么用，读者也无从知晓。
南京众筹建房众筹本质受质疑 或涉非法集资
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