【网贷推广宝】基金押“宝”互联网，“钱”景诱人
阿里巴巴网站公布数据显示，“双十一”活动中，成功通过支付宝完成支付的理财产品总成交金额达到9.08亿元。而首只通过互联网销售的基金天弘余额宝规模已突破1000亿元，成为国内最大的货币基金。
互联网基金销售缘起于今年６月，天弘增利宝基金借助淘宝网创出销售奇迹，在公募基金行业掀起互联网金融热潮。截至目前，国内已有近十家基金公司押“宝”互联网。如支付宝旗下“余额宝”，东方财富网旗下“活期宝”，数米基金网旗下“现金宝”，南方基金旗下“现金宝”，金融界旗下“盈利宝”，同花顺旗下“收益宝”等。基金行业关于创新的传统看法是：没有追随者的创新就是失败的创新。基金公司纷纷追随天弘余额宝押“宝”互联网，以及其骄人的市场表现，都在昭示着互联网基金是互联网金融的一个成功创新，那这一成功创新是如何触发诱人“钱”景的呢？
首先，互联网平台的大规模行为分析能力，提高了投资回报准确率。互联网公司可以实现准确的市场规模预期，以及达到预定投资规模的准确销售窗口。通过用户搜索和访问的来源、访问量，以及所关注的金融投资产品的属性对比，就基本可以较为准确地描绘出某个基金产品的市场规模会有多大，能够吸纳的资金总量有多少，这样就为基金公司提供了准确的度量衡工具，使得基金公司可以准确高效地使用投资者的资金，从而产生较为准确的投资回报率。
其次，互联网金融的长尾与高卷入度分享，易获投资者热捧。传统的银行和基金公司都更加关注“二八原则”，即将最重要的服务资源投入到20%的大客户中，这些大客户是他们利润的核心来源。但是互联网金融则是公平世界，长尾理论将许许多多小投资者聚在一起，形成一个巨大的资金和用户量优势。实际上，这本身就是一种创新：能满足小投资者的需求，保障小投资者的利益，因成本关系，这在传统的金融业是无法实现的。这使得互联网金融投资品，更容易获得大量投资者的热捧，形成一个热岛。
在营销领域，有着一个重要的理论，叫高卷入度和低卷入度理论。对于需要理性消费的商品，消费者往往是慎重决策，收集大量的相关资料，做出对比、分析、讨论之后，才会最终做出消费决策，这叫高卷入度。随着互联网，特别是web2.0的社区互联网成为主流以来，高卷入度的消费者更倾向于相互分享对方的消费体验。分享体验成为消费的重要环节，甚至决定着一个商品的销售结局。互联网基金，恰恰是一个高卷入度的产品。投资者会在大量研究的基础上，做出金融投资选择。在传统的金融投资领域，缺乏这样的分享平台，而今天的消费者已经习惯于在网络上分享自己的消费和投资行为，互联网基金产品恰好有条件和能力实现用户投资决策的分享。
总之，就如今天互联网的任何一个领域一样，一旦形成有持续影响力的入口，那么市场的核心地位也就逐步形成了。由此可观，互联网基金“钱”景着实诱人。
来源：科技日报
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